Google ads

Η Google αξιολογεί τις διαφημίσεις και, με βάση τη βαθμολογία τους, τις παρουσιάζει με μία σειρά εμφάνισης (Ad positioning) στη σελίδα αποτελεσμάτων της.

Θα πρέπει να γνωρίζεις πως, πριν εμφανιστούν τα οποιαδήποτε αποτελέσματα στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google, οι διαφημίσεις μπαίνουν σε μια μεταξύ τους δημοπρασία. Εκεί συγκρίνονται τα bid τους για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης (keyword) που χρησιμοποίησε ο χρήστης κατά την αναζήτησή του (ουσιαστικά το bid είναι μια προσφορά στη δημοπρασία μεταξύ των διαφημιζόμενων στη Google).

Οι διαφημίσεις που κερδίζουν τη δημοπρασία καταλαμβάνουν τις διαθέσιμες διαφημιστικές θέσεις, αφού πρώτα υπολογιστεί η κατάταξη – αντίστοιχη θέση τους.

Εδώ η Google χρησιμοποιεί τη μεθοδολογία ‘’Ad Rank’’, η οποία καθορίζει με βάση κάποια κριτήρια (θα τα δούμε συνοπτικά παρακάτω) τη σειρά εμφάνισης των διαφημίσεων.

1. Το πρώτο κριτήριο καθορισμού της βαθμολογίας είναι η ποιότητα μιας διαφήμισης (Quality Score). Το Quality Score εν γένει μετράται ως ένα ποσοτικό μέγεθος στην κλίμακα 1-10.  Μία διαφήμιση με βαθμό ποιότητας 10 αυξάνει κατά πολύ τη συνολική βαθμολογία της διαφήμισής σου. Η Google μάς λέει ότι ο όρος Quality Score καθορίζεται από τρία πράγματα.
   • Τη συνάφεια της διαφήμισης με την αναζήτηση του χρήστη.
   • Το Expected Click Through Rate ή αλλιώς Expected CTR. Δηλαδή πόσες φορές αναμένεται να κλικαριστεί μία διαφήμιση από αυτούς που θα τη δουν.
   • Η Landing Page Experience. Αφορά το πόσο σχετική και χρήσιμη είναι η Landing Page (η σελίδα προορισμού) για τον επισκέπτη.
2. To δεύτερο κριτήριο καθορισμού είναι το bid σου, δηλαδή το πόσο είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις για κάθε ένα κλικ στη διαφήμισή σου.
3. Ένα επιπλέον κριτήριο για τη σειρά εμφάνισης των διαφημίσεων είναι οι συνθήκες κάτω από τις οποίες έκανε ο εκάστοτε χρήστης την αναζήτηση, για παράδειγμα, η τοποθεσία του και η συσκευή του, το χρονικό διάστημα της αναζήτησης, οι λέξεις που χρησιμοποίησε στην αναζήτηση κ.τ.λ.
4. Τέλος, η μορφή των διαφημίσεων (Ad format) και οι πρόσθετες λειτουργίες τους (Ad extensions), αποτελούν ένα ακόμη κριτήριο για το πού και πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου στο δίκτυο της Google.